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Un mundo de competencias no escatima en seleccionar al profesional que posea las capacidades, habilidades, aptitudes y actitudes que satisfagan las necesidades de las empresas de hoy y del futuro.  Ese campo laboral precisa de personas dinámicas, emprendedores e innovadores que impulsen el desarrollo y se mantengan a la vanguardia de lo que la sociedad requiere.  Esta investigación pretende hacer una contribución desde la capacitación del egresado de publicidad y de áreas afines en medios masivos de comunicación al desarrollo de sus competencias profesionales desde una propuesta curricular de Especialidad.  La propuesta en cuestión está enfocada a la formación laboral y la académica con énfasis en la primera y está organizada en tres módulos de frecuencia cuatrimestral con los cuales se puede favorecer el desarrollo de competencias profesionales para un desempeño profesional exitoso.  Para llegar a este resultado fueron utilizados básicamente los métodos histórico-lógico y de análisis y síntesis, además de la implementación de encuestas, entrevistas y observación.  Los resultados obtenidos fueron sometidos a criterio de especialistas del sector educativo, de la publicidad y de medios masivos de comunicación quienes consideraron factible la implementación de la propuesta.